أصبح لدى صناع المحتوى وأصحاب المتاجر والمسوقين في الكويت سبب عملي لإعادة مراجعة طريقة نشر الإعلانات. فقد نُشر المرسوم بقانون رقم 102 لسنة 2026 بإصدار قانون تنظيم الإعلام في العدد 1811 من الجريدة الرسمية «الكويت اليوم» بتاريخ 4 أكتوبر 2026. ويضم فصلًا خاصًا بنشاط المعلنين والداعين على منصات التواصل الاجتماعي، ويشمل فئات من المواطنين والمقيمين والزائرين عندما تستهدف الإعلانات الجمهور الكويتي. لكن الحديث عن قانون جديد لا يعني أن كل حساب شخصي غير مرخص يخالف القانون اليوم؛ هناك موعد لنفاذ الأحكام ولائحة تنفيذية ستحدد تفاصيل التطبيق.
ماذا تغيّر في إعلانات منصات التواصل؟
نظم الفصل الثامن، بالمواد من 34 إلى 37، نشاط الإعلان والدعاية والترويج على منصات التواصل. ويتناول اشتراط الترخيص والحاجة إلى الإفصاح عن المواد الدعائية ومعايير حماية المستهلك والخصوصية. وتشير الشروح المنشورة إلى أن نطاق النشاط قد يشمل إعلانات بمقابل مادي أو منفعة أخرى، وليس المنشورات التي تحمل وسم «مدفوع» فقط. ومع ذلك، فإن اللائحة التنفيذية هي التي ستبين التفصيلات والحالات والشروط والإجراءات، فلا يجوز تحويل نص عام إلى اتهام لأي شخص بنشر مخالفة قبل معرفة الضوابط النافذة.
متى يبدأ التطبيق وهل انتهت المهلة؟
حدد المرسوم بدء العمل بالقانون بعد ستة أشهر من نشره في الجريدة الرسمية، أي نحو 4 أبريل 2027 وفق تاريخ النشر. كما كلف الوزير المختص بإصدار اللائحة التنفيذية خلال ستة أشهر من النشر. وألزم أصحاب الأنشطة الإعلامية القائمة بتوفيق أوضاعهم خلال ستة أشهر من صدور اللائحة التنفيذية بحسب الأحكام المتعلقة بهم. هاتان فترتان مختلفتان: موعد نفاذ القانون، ومهلة توفيق أوضاع النشاط القائم. على المؤسسات متابعة النص المنشور وقرارات الوزارة لأن التوقيت الدقيق لبعض المتطلبات قد يعتمد على صدور اللائحة.
هل يجب ترخيص الحسابات الشخصية والمتاجر الصغيرة؟
من المهم التفريق بين الحساب الشخصي غير المهني، وقناة شركة تعرض منتجاتها الخاصة، وحساب يقدم خدمات إعلانية منتظمة للغير. الشروح المصاحبة للقانون تشير إلى استثناءات أو معاملة مختلفة لبعض الحسابات الشخصية وقنوات التعريف الذاتي بنشاط المنشأة، مع قيود عندما تتحول القناة إلى وسيلة إعلان احترافية للغير. لا يمكن الجزم بأن كل صاحب متجر منزلي أو مدون شخصي يحتاج تصريحًا مماثلًا لشركة إعلانات. أفضل إجراء هو تصنيف النشاط الحقيقي وفهم شروط الترخيص عند نشرها رسميًا.
هل يشمل المؤثرين خارج الكويت؟
نص نطاق الفصل على نشاط الدعاية والإعلان الذي يستهدف جمهورًا داخل الدولة، حتى إن كان صاحبه مواطنًا أو مقيمًا أو زائرًا. لكن التطبيق العملي على حالة منشئ محتوى يقيم خارج الكويت يعتمد على تفسير النص والقواعد التنفيذية والوقائع المحددة. لا ينبغي افتراض أن مجرد مشاهدة فيديو من الكويت تجعل صاحبه مخالفًا. يتطلب الأمر تحديد الجهة المستهدفة وطبيعة العلاقة الإعلانية واتفاقات الترويج، وهي تفاصيل ينبغي توضيحها قبل توقيع حملات مؤثرة عابرة للحدود.
ماذا عن الإفصاح عن الإعلانات والمراجعات؟
يفرق التنظيم بين رأي شخصي مستقل ومادة ترويجية ينشئها صاحب الحساب بموجب تكليف أو منفعة. من الممارسات الجيدة توضيح طبيعة الشراكة التجارية أو تلقي منتجات مجانية ذات علاقة بالمراجعة، وتجنب الادعاءات التي يمكن أن تضلل المستهلك. ويتناول القانون أيضًا مسائل المراجعات والمسابقات والهدايا واستخدام الذكاء الاصطناعي في المحتوى الإعلاني، مع ترك تفاصيل تنظيمية للجهات المختصة. يجب على العلامات التجارية توثيق موافقتها على المواد الإعلانية دون التدخل في إخفاء طبيعتها عن الجمهور.
ما الخطوات العملية للشركات وصناع المحتوى؟
ابدأ بحصر حساباتك الإعلانية والعقود التي تديرها للغير، وحدد ما إذا كان المحتوى يستهدف جمهور الكويت، واحفظ نماذج الاتفاقيات والإفصاحات. راجع الجريدة الرسمية ووزارة الإعلام قبل دفع مبالغ لأي جهة تزعم أنها تمنح ترخيصًا حكوميًا بصورة غير رسمية. ولحملات تنفذها وكالة إعلانية، اطلب تحديد الطرف المسؤول عن الترخيص والتحقق من متطلبات البيانات والخصوصية. لا توقف كل نشاط مشروع بسبب عنوان مثير، ولا تتجاهل التنظيم حتى موعد بدء سريانه.
أسئلة شائعة
هل تفرض أحكام الترخيص فورًا في أكتوبر 2026؟
أُعلن بدء نفاذ القانون بعد ستة أشهر من نشره في 4 أكتوبر، وتظل تفاصيل تنظيم الأنشطة رهنًا بالأحكام والقرارات التنفيذية.
هل كل منشور يعرض منتجًا يعتبر إعلانًا مدفوعًا؟
ليس بالضرورة. طبيعة الاتفاق والمنفعة والنشاط الاحترافي ونطاق الاستثناءات مهمة في تحديد الوصف الصحيح.
أين أتحقق من الشروط الرسمية؟
راجع العدد 1811 من الجريدة الرسمية الكويت اليوم وما تصدره وزارة الإعلام من لوائح وقرارات لاحقة.